“इन्स्टाग्राम प्रभावक लक्झरी हॉटेल्स क्रेझी चालवित आहेत” ला प्रतिसाद

मूळ पोस्टः

अटलांटिकचे टेलर लोरेन्झ यांनी लिहिलेल्या “इन्स्टाग्राम प्रभावक आर ड्राईव्हिंग लक्झरी हॉटेल्स क्रेझी” ला दिलेला हा प्रतिसाद आहे. जेव्हा माझ्या प्रतिसादाने 1000 शब्द दाबा (5 मिनिटांचे वाचन - आता 6 मिनिटे), तेव्हा मला माहित होते की मला त्याची स्वतःची कहाणी द्यावी लागेल. मी एप्रिलपासून मी जेव्हा आठवड्यातून कित्येक वेळा मीडियमवर प्रकाशित करीत होतो तेव्हापासून प्रभावकारांच्या विपणनाबद्दल लिहायचे आहे, परंतु टेलरची कथा वाचल्याशिवाय, शब्द माझ्याकडे आले नाहीत. मग मी तिची कहाणी वाचली आणि त्यांनी ती केली.

मी येथे जोडलेले सर्व फोटो (कथेसाठी आवश्यक), कंसात काही टीपा, एक अतिरिक्त परिच्छेद आणि वरील परिचय आहेत.

[संदर्भासाठी जैव जोडण्यासाठी संपादित केलेले: माझे मध्यम प्रोफाइल बायोमध्ये फक्त माझ्या एडीएचडी कोचिंगचा उल्लेख आहे, पण मार्केटिंग आणि सोशल मीडियामध्ये माझी विश्वासार्हता आहे. 90 च्या दशकाच्या मध्यापासून मी ऑनलाइन समुदाय आणि सोशल मीडियामध्ये सहभागी आहे. मी स्वत: ला सोशल मीडिया तज्ञ मानतो. मी बर्‍याच वर्षांपासून इतर लोकांसाठी सोशल मीडिया व्यवस्थापित करीत आहे. मोठ्या वित्तीय संस्थेसाठी सोशल मीडिया मॅनेजर म्हणून काम करताना मी माझा कोचिंग व्यवसाय तयार केला आणि माझा व्यवसाय सुरू ठेवल्यामुळे मी एक अर्धवेळ, पूर्ण-वेळ आणि / किंवा स्वतंत्ररित्या काम करत राहीन. मास कम्युनिकेशनमध्ये माझ्याकडे पदवी (बॅचलर ऑफ आर्ट्स, ऑनर्स) देखील आहे.]

इन्सॉर मिस्के ऑन अनस्प्लेश द्वारे “आपल्या अन्नाच्या आयफोनवर एखादा इंस्टाग्राम फोटो घेणारी व्यक्ती.”

माझ्याकडे प्रभावकार संबंधाच्या दोन्ही बाजूंकडून [वर उल्लेख केलेल्या लेखापर्यंत] बरेच विचार आहेत. लांबी माफ करा, जी स्वत: नंतरची लांबी आहे. मी लेखाच्या संदर्भात त्याबद्दल अधिक तपशीलवार जाऊ:

लिन्ह म्हणाले की हॉटेल अजूनही प्रभावकार्यांसह काम करून परतावा शोधण्याचा प्रयत्न करीत आहेत…

हे माझ्या मनाला त्रास देतात की लोक "प्रभावीपणे विपणन" बद्दल बोलतात जसे की ही एक नवीन गोष्ट आहे आणि ती व्यवसाय “अद्याप ती शोधण्याचा प्रयत्न करीत आहेत.” आतापर्यंत या विषयावर अनेक पुस्तके, लेख आणि मार्गदर्शक नाहीत काय? इन्फ्लुएन्सर मार्केटिंग इंस्टाग्रामच्या आधी अस्तित्त्वात आहे आणि अद्याप, “प्रभावक” “इन्स्टाग्राम” चा समानार्थी बनला आहे. ब्लॉगर प्रभावक अजूनही सक्रिय आहेत. ब्लॉग करणार्‍या प्रभावकार्यांसाठी शीर्ष स्थान (माझ्या मते): तंत्रज्ञान, अन्न, मम्मी ब्लॉगर्स / पालकत्व, व्यवसाय, वित्त

लेखामध्ये कोट अधिक सखोल दिसत असलो तरीही मी माझ्या टिप्पणीच्या शीर्षस्थानी ही टिप्पणी देण्याचे कारण असे आहे: बर्‍याच वर्षांपूर्वी मी फूड ब्लॉगर होतो आणि प्रभावकार / राजदूत मानला जात असे - प्रभावकाराच्या संबंधांची एक बाजू. हे इंस्टाग्रामच्या आधी होते. मीदेखील ट्विट केले आणि सोशल मीडिया चॅनेल्स वापरल्या की वापरल्या गेल्या (पण स्नॅपचॅट नाही). माझ्यापर्यंत पोहोचलेल्या पीआर कंपन्यांसह आणि थेट व्यवसाय मालकांसह मी दोघे काम केले.

प्रभावकारक पोहोच कधीही परिपूर्ण नव्हते. माझी संख्या विशेषतः जास्त नव्हती आणि तरीही मला इव्हेंट्स आणि विनामूल्य उत्पादनांच्या ऑफरसाठी आमंत्रणे मिळाली. मी माझ्या मूल्यांसह संरेखित केलेल्या ऑफर स्वीकारल्या आणि बाकीच्या गोष्टी नाकारल्या. कारण माझी संख्या इतर लोकांच्या तुलनेत कमी आहे मी माझी गुणवत्ता उच्च असल्याचे सुनिश्चित केले आहे आणि उभे राहण्यासाठी मी एक वेगळा दृष्टीकोन घेतला आहे. उदाहरणार्थ, मी एकदा तांदळाच्या दुध प्रात्यक्षिकेला गेलो आणि नंतर पोषण दृष्टिकोनातून तांदळाच्या साधक आणि बाधक गोष्टींबद्दल लिहिले. अखेरीस, माझा फूड ब्लॉग पौष्टिक-केंद्रित झाला आणि इतर फूड ब्लॉगर्स (जेणेकरून आम्ही सर्व समानच लिहितो नव्हतो) त्यापासून स्वत: ला वेगळे करण्याची माझी इच्छा त्यामागील एक कारण आहे. लोक अधूनमधून माझ्या फूड ब्लॉगचा उल्लेख माझ्याकडे करतात आणि काही वर्षांपूर्वी मी त्यांचा सेवानिवृत्त होतो.

आमच्याकडे बर्‍यापैकी कठोर प्रक्रिया आहे, ”जोन्स म्हणाले. “आम्ही गुंतवणूकीकडे कुठल्याही गोष्टीपेक्षा अधिक पाहतो ... आम्हाला मुळात सांगकामे विकत घेणारे प्रभावकार फिल्टर करावे लागतात. आजकाल बरेच आहेत.

होय माझा जोडीदार एक रेस्टॉरंट मालक आहे, जो मी गुंतलेल्या प्रभावाच्या संबंधाची दुसरी बाजू आहे. १०,००० अनुयायांसह “प्रभावकार” त्याने एकदा त्याला इन्स्टाग्रामवर ट्रॅश केले, रेस्टॉरंटला फोन करून तो धोका दिला कारण माझा जोडीदार तसे करणार नाही नाराज ग्राहकांनी वितरण सेवेद्वारे मागितलेल्या अन्नासाठी परतावा द्या. जेवण रेस्टॉरंटला नेहमीच परिपूर्ण स्थितीत सोडते - थर्मल बॉक्समध्ये तो उचलल्याशिवाय गरम ठेवला जातो, अगदी - परंतु काहीवेळा ड्रायव्हर अन्नाला त्रास देतात किंवा आणखी वाईट. किचन टीमने त्यात डोकावले. त्यांच्या शेवटी सर्व काही ठीक होते.

जेव्हा आम्ही काही ऑनलाइन टूल्सद्वारे प्रभावकार्याचे खाते चालवितो, तेव्हा सर्वांचा असा अंदाज होता की किमान अनुयायी of 63% वास्तविक नाहीत (दर्शविलेले “खरेदी केलेले बॉट”).

परताव्याऐवजी, माझ्या जोडीदाराने एक विनामूल्य जेवण ऑफर केले, ज्याबद्दल ग्राहकांनी पुनरावलोकन साइटवर तक्रार केली. ही छोटी कथा काही लोकांच्या हक्कांची जाणीव देखील दर्शवते.

ते “प्रभावक” खातेही अगदी थोड्या मूळ सामग्रीसह “पुन्हा पोस्ट करण्यासाठी हॅशटॅग” खाते होते. त्यांच्या प्रोफाइलमध्ये त्यांचे नाव समाविष्ट न करणा any्या “प्रभावकार” बरोबर मी आता सावध आहे. मोठ्या संख्येने अनुयायी असलेली अज्ञात खाती लाल झेंडे वाढवतात. इंटरनेटवर पोस्ट करण्याच्या दशकांपूवीच्या प्रॅक्टिसमध्ये नेहमीच लोक अज्ञात राहतात आणि गोंधळ घालतात. हे मला नेहमी जय आणि मूक बॉब स्ट्राइक बॅकच्या ओळीची आठवण करून देते, “इंटरनेट हेच आहे; अज्ञातपणे लोकांची निंदा करणे. ” कधीकधी निनावीपणा चांगल्यासाठी वापरला जातो, परंतु अशा परिस्थितीत ते सर्वांच्या अज्ञातपणाच्या विशेषास कलंकित करते.

बेडवानी म्हणाले की, हॉटेलांनी प्रभावकारांशी सौद्यांमध्ये स्पष्ट शब्द घालणे अत्यंत आवश्यक आहे. ते म्हणाले, “मला एक मोठा ब्रँड माहित आहे जो प्रभावकारांनी भरलेल्या विमानात उघडला आणि उडला.” “त्यापैकी तीन चतुर्थांश लोकांनी पोस्ट देखील केली नाही. त्यांच्या संघातून हे अपयशी ठरले. ”

येथेच कॉन्ट्रॅक्ट्स लागू होतात. माझ्या दिवसात “प्रभावकार” म्हणून एखाद्या पदाचा आग्रह धरणे ही वाईट चव मानली जात होती, परंतु आता फायदा घेणा people्यांच्या संख्येमुळे हे आवश्यक आहे.

“व्हिडिओच्या वैशिष्ट्याबद्दल मी तुम्हाला येथे राहू देत असल्यास, तुझी काळजी घेणा staff्या कर्मचार्‍यांना कोण देणार? तुमची खोली साफ करणा the्या घरमालकाला कोण पैसे देणार आहे? … तुमच्या मुक्कामादरम्यान तुम्ही वापरलेला प्रकाश आणि उष्णता कोण देणार? आपण निवासस्थानी असताना केलेल्या कामासाठी देय देण्याच्या बदल्यात मी आपल्या कर्मचार्‍यांना सांगावे की ते आपल्या व्हिडिओमध्ये वैशिष्ट्यीकृत होतील? ”

अगदी. अनुभव असणार्‍या कोणालाही “एक्सपोजर” मिळण्याच्या बहाण्याने विनामूल्य काम करता कामा नये तर मग व्यवसाय का करावा? हॉटेलसाठी हा खर्च कोण भागवणार आहे? ते विपणन बजेटचा भाग असू शकतात, परंतु सामान्यत: कर्मचारी आणि उपयोगितांसाठी खर्च नसतो. प्रत्येकास आपल्या कार्यासाठी आणि त्यासंबंधित खर्चासाठी समर्पित केलेला वेळ आणि मेहनत याची त्यांना भरपाई मिळाली पाहिजे.

माझ्या जोडीदाराने त्याच्या रेस्टॉरंटमध्ये एक (विनामूल्य) इन्स्टाग्राम प्रभावशाली डिनर घेतला आहे. हे एखाद्या व्यक्तीद्वारे आयोजित केले गेले होते ज्यांनी गुंतवणूकीसाठी प्रभावकार्यांची तपासणी केली. हे सिद्धांत महान आहे. तथापि,

1. त्यातील बहुतेक प्रभाव उपनगरातील होते. उपनगरामधील लोक खाण्यासाठी शहरात फिरत नाहीत, म्हणून त्यांना परत जाण्याची शक्यता नाही. रेस्टॉरंट त्यांच्या घराइतकेच जवळ आहे जे “ट्रॅव्हल” मानले जात नाही आणि फक्त रात्रीच्या जेवणासाठी भेट देणार नाही. शिवाय, त्यांच्याकडे प्रभावशाली जेवणासाठी भेट देण्यासाठी इतर रेस्टॉरंट्स आहेत.

२. मी हे बर्‍याच वर्षांपासून सांगत आहे: केवळ एखाद्या व्यक्तीने "आवडलेले" क्लिक केल्यामुळे किंवा टिप्पणीसह प्रत्युत्तरे दिल्यामुळे याचा अर्थ असा नाही की ते खरेदी करतील.

Finally. शेवटी, या इन्स्टाग्राम पोस्टला मिळालेल्या बर्‍याच लाईक्स आणि टिप्पण्या दूरच्या ठिकाणाहून आल्या. मी प्रत्येक प्रभावक पोस्टवरील प्रत्येक टिप्पणीवर (रेस्टॉरंटच्या इन्स्टाग्राम खात्यावरून) प्रतिसाद दिला. “धन्यवाद, या आणि आम्हाला कधीही पहा.” या धर्तीवर स्थानिकांना प्रत्युत्तर मिळालं. न्यूयॉर्कमधील लोकांना अशी उत्तरे मिळाली, “धन्यवाद! टोरोंटो न्यूयॉर्क पासून एक तास उड्डाण आहे. भेटीसाठी या! ” आंतरराष्ट्रीय कमेंटर्सना असे काहीतरी मिळाले, “धन्यवाद! संदर्भासाठी हा फोटो बुकमार्क करा जेणेकरुन आपण कधीही टोरोंटोमध्ये असाल तर आम्हाला भेट द्या. शहराबाहेरील शाकाहाराने मांसाच्या फोटोवर सकारात्मक प्रतिक्रिया दिली आणि तिला मी असे काही म्हणालो, “आमच्याकडे शाकाहारी पर्याय आहेत आणि आम्ही इतर रेस्टॉरंट्सची शिफारस करू शकतो.” मी मूल्य वाढविण्यासाठी आणि त्यांचे स्वागत झाल्यासारखे वाटू नये म्हणून अनेक रहिवाशांना शिफारसी देण्याची ऑफर दिली.

फक्त दोन प्रभावशाली परत आले आहेत. एकाने लोकांचा समूह आणला आणि टीप दिली नाही.

दुसरा "प्रभावशाली" थेट संदेशाद्वारे पोहोचला आणि म्हणाला की त्याला ब्रंचला भेट द्यायला आवडेल. त्यांनी “विनामूल्य जेवणाची” उल्लेख केला नाही परंतु मला असे जाणवले की ते निहित होते. माझा प्रतिसाद होता, “आम्हाला तुमच्याबरोबर आवडेल. आमची साधने सर्व $ 20 आहेत आणि आपण खाऊ शकता अशा सर्व बाजूंचा समावेश आहे. " मित्रांनो, तुमच्यासाठी कोणतेही विनामूल्य भोजन नाही, परंतु आपल्याला खाण्यासाठी पैसे देण्याचे स्वागत आहे, आणि नंतर इतर वापरकर्त्याने तयार केलेल्या सामग्रीप्रमाणे याविषयी सामायिक करा.

आम्हाला मिळणारा सर्वोत्कृष्ट पुनरावृत्ती व्यवसाय आणि प्रभाव हा “खाजगी, अनन्य, ऑफ-मेनू” इव्हेंट असला तरीही तेथे असलेल्या लोकांना पैसे देतात. जणू काही “फ्री” ही संकल्पना त्यास कमी मूल्यवान बनवते.

हे देखील पहा

मी स्नॅपचॅटवर एखाद्यास हटविले आणि मी त्यांचे वापरकर्तानाव विसरलो आणि त्यास पुन्हा पुन्हा विचारण्यासाठी मी त्यांना वैयक्तिकरित्या भेटू शकत नाही. त्यांचे वापरकर्तानाव पुनर्प्राप्त करण्याचा एक मार्ग होता?मी अँड्रॉईड फोनवर व्हॉट्सअ‍ॅप वापरत आहे आणि आता मला आयफोनवर वापरायचे आहे. मी आयफोनवर सर्व व्हॉट्सअ‍ॅप डेटा (जीमेल) कसा हस्तांतरित करू? कोणताही सोपा मार्ग आहे का?इंस्टाग्रामवरचे लोक डीएममुळे कंटाळले आहेत?फेसबुक मेसेंजरवर, यलो बॉक्समध्ये "नेटवर्क वेटिंग" असे म्हटले आहे आणि मी वापरकर्त्यांना परत मेसेज पाठवू शकत नाही. या संदेशापासून मुक्त होण्यासाठी मी काय करावे?मी माझ्या संगणकावर फेसबुक आणि व्हॉट्सअॅपवरून व्हिडिओ कसे डाउनलोड करू?माझ्या व्यवसायासाठी लीड मिळवण्यासाठी स्नॅपचॅटचा सर्वोत्तम मार्ग कोणता आहे?म्हणून माझ्या माजी लोकांनी माझे फोटो इंस्टाग्रामवर पोस्ट केले आहेत ज्यांचे फोटो चांगले जुने दिवस आहेत. आम्ही ब्रेक झाल्याला नक्की एक वर्ष झाले आहे. मी त्याच्याशी बोलू का?व्हॉट्सअ‍ॅप फोन नंबरची पडताळणी कशी करते?